11月21日，《长江日报》报道必赢官网杨琪副教授围绕会展经济和城市发展路径等相关话题进行深入探讨。

报道原文如下：

云端会客厅聚焦会展经济

会展业加快复苏成为经济增长新引擎

长江日报 2023年11月21日

广东财经大学会展经济与管理系主任彭帅:

武汉的工业基础坚实，尤其在智能制造、生物医药、电子信息等领域，完全有能力、有机会结合优势产业，打造既有武汉特色，又具有国际影响力的专业展会，提升全球知名度，带动相关产业链发展。

必赢76net线路唯一官方网站会展研究所所长杨琪：

在今年会展业恢复的大趋势下，武汉成绩卓著。武汉人求真、务实，推出各项专项资金办法及会展业发展的行动计划，在招展和会展人才培养上下了功夫。抓住科技化、数字化和绿色化这三个方向，武汉的会展业一定能成为全国的佼佼者。

□ 长江日报记者吴曈

这个月，第6届进博会、第134届广交会顺利落下帷幕。无论是成交额，还是参会规模，两场世界级展会都再创新高。

在全球经济下行压力加大的背景下，通过举办高质量会展活动拉动区域经济增长，推动产业转型和消费升级，已成为有效的方式之一。发展会展业，也成为各地需要面对的新机遇和必答题。

近日，长江日报《云端会客厅》邀请广东财经大学会展经济与管理系主任彭帅、必赢76net线路唯一官方网站会展研究所所长杨琪两位来自学界的专家，围绕会展经济和城市发展路径等相关话题进行深入探讨。

■ 高质量品牌展会成为当下新需求

长江日报：国际展览业协会报告显示，2023年全球展览业全年收入预计达到2019年的97%，会展行业在加速复苏的同时出现了哪些变化？

彭帅：当前，混合型活动模式成为会展行业的新常态，通过线上与线下结合，为城市带来了更广泛的参与和更大的活力。其次，通过举办更多小型、区域性的活动，可以吸引更多本地及周边参与者，活跃本地经济。同时，技术的广泛应用帮助我们突破了传统的面对面交流限制，无接触登记和网络化互动体验提供了新的交流平台。

杨琪：当前会展经济开始出现复苏，势头相当强劲。但也要看到，会展活动的招商难度仍然较大，企业活力仍有待进一步恢复。同时，大家对会展品牌的期望值越来越高，参展商更期待在展会现场获得更好的回报，对高质量展会的需求变高了。此外，区域经济发展对会展产业的依赖越来越强。在新发展格局下，区域协同发展更需要大型国际化高质量品牌会展来推动。

■ 广交会为什么成功？政府、企业、协会协同发力

长江日报：广交会被誉为我国外贸的风向标和晴雨表。如何分析广交会成功背后的因素？政府、企业、协会如何协同发力？

彭帅：广交会自1957年首届开幕至今，已成功举办了134届。2023年的广交会，吸引了来自229个国家和地区的采购商，线下参会人数超过19万，较上届增长逾50%。这一成绩单，不仅展示出广交会的全球号召力，也映射了广州在国际贸易中的枢纽地位。

这离不开政府、企业、行业协会的紧密合作。首先是政策支持，广州党委政府为广交会的举办提供了制度上的保障，从根本上激发了会展业的活力，为企业提供了坚实的发展后盾。

其次是财政补贴的巧妙运用。广州不仅鼓励消费类和专业类展会的发展，更对规模大的展会给予奖励。这种做法能有效吸引和培育大型展览项目。广州对会展项目实施“扶优扶强”策略，特别是规模较小、潜力较大的项目，呈现出快速增长的迹象，平均增长率达到25%，对新兴企业的扶持效果尤为显著。

此外，广州鼓励会展企业落户，通过营业额奖励等激励机制，显著提升市场主体的活力。实证数据表明，落户会展企业的平均增长率高达15%，创造的就业机会增长率也超过10%。广州还特别将酒店业引入会议组织方面，这不仅为酒店业带来了至少20%的收入增长，同时也大大提升了会展经济的整体效应。

优化补贴方式也是提升效率的关键一步。广州从对展位的补贴转变为对展览面积的补贴，使得奖励更加灵活实用。据统计，这种方式能够增加15%的展览面积使用率，而且对于大型会议的吸引力提升了至少10%。

总之，通过专项资金的引导、财政补贴的优化、项目扶持的精准化、市场主体的激励，以及奖励范围和方式的拓展与调整，将有力推动会展业成为经济增长的新引擎。

杨琪：广交会上，新技术、新产品和新思想交流碰撞，这些创新元素极大地推动了产业高质量发展。同时，广交会作为进出口贸易平台，对外贸有着强有力的拉动作用。众多国内外的展商和买家云集广交会上，有力推动“一带一路”建设和国际生产要素、市场要素融合，从而助推更高水平的对外开放和更高质量的对外贸易。广交会在赋能高质量发展的同时，还推动了城市公共服务能力的提升和更高水平的营商环境搭建，更有力地促进城市和区域协同发展。

广交会之所以取得如此巨大的成功，首先是多年品牌积累的结果。强者愈强，良好的品牌信用积累，让广交会的产品质量更加卓越。同时，广州拥有极高的会展组织能力，充分尊重市场规律，建立协调意识机制，政府做好服务、城市全面协同。如果没有良好的营商环境和市场机制，展会也很难成功举办或者长期发挥作用。

因此，政府尊重市场在资源配置中起决定性作用的规律，并不断规范行业管理、提升服务水平，是办好展会的关键。

■ 北京成都等城市经验表明，品牌展会能带动产业链发展

长江日报：发展会展行业，除了广州，其他城市还有哪些独到之处？

彭帅：北京通过多元化策略推动了会展业的高质量发展，政策的支持让会展金融服务得以深化，同时，会展企业被鼓励设立产业投资基金，为场馆建设、运营以及展会资源的整合提供了资金支持，这一系列的措施助推了展会品牌的孵化和成长。

成都注重产业生态的集聚效应和资源共享，通过内外市场的联动以及城市名片的精心打造，推动了会展业与地方产业的高效联动。成都的“会展+产业+功能区+投资贸易”的一体化发展模式，不仅为地方经济带来了实质性的增长，还形成了“展产利益共同体”。这一做法让世界看到了会展业可以成为城市软实力的一部分，国际会议业CEO峰会等大型活动的成功举办，更提升了成都的国际地位。

北京和成都的经验表明，通过合理的策略规划和资源整合，会展业不仅可以成为城市经济增长的新引擎，更可以在国际舞台上展现城市风采。

杨琪：目前，国内有不少各具特色的会展城市。例如，成都成立博览局，将展会品牌活动与各产业链对接，实现“一链一展”“一区一展”；出台了《成都市会展业促进条例》，将会展纳入政府机关对各级政府考核指标体系，成功引进了一批国际会展活动。同时，成都的会展教育非常突出，拥有众多会展院校，如四川大学和成都大学都开办了实力突出的会展专业。

杭州被誉为东部沿海城市中仅次于上海的重要会展城市。它致力于打造数字城市，国家级数字经济博览会也永久落户杭州，在办赛、办会方面积累了丰富的经验。

整体来说，各大城市应根据自身资源禀赋、历史文脉以及产业发展来制定会展业发展方向。无论是深圳、广州、重庆、成都或天津，都在通过展会来匹配产业链，以品牌展会支持加快打造优势产业链，值得其他城市借鉴。会展活动是一个服务于产业的平台，也是推动中国式现代化高质量发展的重要抓手。

■ 武汉会展经济要打好“科技牌”

长江日报：武汉如何发挥好区位优势，进一步做强会展经济？

杨琪：在今年会展业恢复的大趋势下，武汉成绩卓著。武汉人求真、务实，推出各项专项资金办法及会展业发展的行动计划，在招展和会展人才培养上下了功夫。

发展会展经济，武汉潜力巨大。一是把高端科技类展会作为武汉的重点发展方向，瞄准高端产业链，加快国家中心城市建设，引领长江经济带区域协同发展。二是加快发展数字会展，在数字化、智能化时代，如何在会展活动上实现智能化的信息交流和融合发展，这是会展业发展非常重要的方向。三是积极推进绿色会展，走绿色发展道路。武汉在绿色低碳领域有很多优秀企业，从绿色会展的角度进行突破，引领区域绿色发展。

抓住科技化、数字化和绿色化这三个方向，武汉的会展业一定能成为全国的佼佼者。

彭帅：作为建设中的国家中心城市和长江经济带核心城市，武汉独特的地理位置赋予了它无与伦比的区位优势。统计数据显示，武汉的水陆空交通网络效率位居全国前列。这一优势使武汉有条件成为国际物流的重要节点，进而提高会展行业的运转效率。

武汉突出的科教优势，也为举办科技、教育类会展项目提供了丰富的资源。此外，武汉的工业基础坚实，尤其在智能制造、生物医药、电子信息等领域，完全有能力、有机会结合优势产业，打造既有武汉特色，又具有国际影响力的专业展会，提升全球知名度，带动相关产业链发展。

武汉要通过政策支持和市场机制引导，全面提升会展服务水平。从展馆服务、展会组织、接待服务、后勤支持各方面，在每一个细节上追求卓越，增强国际竞争力。